在如今各大主播瘋狂賣貨的直播間，卻出現(xiàn)了這樣一股“清流”：主播幾乎每說三句話就要說一句“請(qǐng)大家理性消費(fèi)！”，而消費(fèi)者不聽勸告“野性”消費(fèi)？！
一切都發(fā)生在鴻星爾克宣布向河南捐贈(zèng)物資后的兩天內(nèi)。鴻星爾克的董事長(zhǎng)吳榮照估計(jì)怎么也想不到，自己企業(yè)多年的口號(hào)“To be No. 1”竟然是在7月23日凌晨從睡夢(mèng)中被叫起來實(shí)現(xiàn)的。在品牌宣布要給河南災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)5000萬(wàn)物資之后，網(wǎng)友們也紛紛評(píng)論：“大方得讓人心疼”，這個(gè)虧損多年，一度傳聞“自身難保”的鴻星爾克，一下子吸引了大家的注意力。
7月21日，鴻星爾克官方微博宣布捐贈(zèng)5000萬(wàn)元物資馳援河南，但該微博下，被置頂?shù)囊粭l評(píng)論卻是“感覺你都要倒閉了，還捐了這么多”。截至發(fā)稿時(shí)，這條微博獲贊超過70萬(wàn)，并引得數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友跟評(píng)稱“這話說的，又心酸又好笑”。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，“被倒閉”的鴻星爾克在2020年的總營(yíng)收僅為28.43億元，和頭部品牌安踏2020年總營(yíng)收355.1億元，以及李寧的144.57億元相比，被拉開了巨大的差距。但其捐贈(zèng)卻顯得異常慷慨，李寧這次捐贈(zèng)了總價(jià)值2500萬(wàn)元現(xiàn)金與物資，鴻星爾克從金額上來講是李寧的兩倍，與行業(yè)“龍頭”安踏集團(tuán)持平。在熱搜上，網(wǎng)友們紛紛稱“鴻星爾克大方得令人心疼”。
7月22日，鴻星爾克的抖音直播間內(nèi)被網(wǎng)友擠爆。直到7月23日晚上11點(diǎn)，仍有22萬(wàn)人在直播間內(nèi)圍觀，當(dāng)日銷售額已逾2100萬(wàn)元。
而當(dāng)不少網(wǎng)友前往微博評(píng)論時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)這家公司的官方微博甚至都沒有開通微博會(huì)員。7月23日，鴻星爾克官微表示，有網(wǎng)友自發(fā)為其充值了會(huì)員。最新數(shù)據(jù)顯示，鴻星爾克的微博會(huì)員已被開通到了2140年。
119年！直白地表達(dá)了網(wǎng)友對(duì)鴻星爾克的美好祝愿。鴻星爾克回應(yīng)稱，“立志成為百年品牌，不然對(duì)不起網(wǎng)友送的會(huì)員。”
7月23日，#鴻星爾克直播間爆了#的話題又上了熱搜，原來是網(wǎng)友沖進(jìn)了鴻星爾克的直播間購(gòu)物。
好笑的是，主播提醒大家理性消費(fèi)，喜歡再買，被憐愛之情“沖昏頭腦”的消費(fèi)者卻高呼：“就要野性消費(fèi)！”“把最貴的款放上來！”然而最貴的那款也才二百來塊錢。
除此以外，網(wǎng)友們還戲稱：“沒讓鴻星爾克縫紉機(jī)冒煙是我們這一屆網(wǎng)友的失職”。
類似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露著國(guó)產(chǎn)品牌接地氣的親切感。
鴻星爾克真的快倒閉了嗎？網(wǎng)友的擔(dān)心有一定道理。
據(jù)鴻星爾克2020年財(cái)報(bào)顯示，鴻星爾克營(yíng)收額為28.43億元，凈利潤(rùn)卻為-2.2億元。與同類企業(yè)的營(yíng)收情況相比，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%，確實(shí)不容樂觀。
鴻星爾克是國(guó)內(nèi)第一個(gè)赴海外上市的運(yùn)動(dòng)品牌。當(dāng)年，“鴻星爾克，To Be NO.1”這句廣告語(yǔ)在電視上反復(fù)播放，可謂是家喻戶曉。
不過，據(jù)報(bào)道，2008年鴻星爾克出貨預(yù)計(jì)過高，直接導(dǎo)致其在整個(gè)2009年都處在一個(gè)“去庫(kù)存化”的過程中。
2011年2月28日開始，鴻星爾克因2010年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)存在虛增貨幣現(xiàn)金和銀行存款共計(jì)11.5億元等問題被停牌，直至今日仍未開放交易。
與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌正迎來黃金年代，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陸續(xù)在港股上市。
另外，由于阿迪、耐克等國(guó)際品牌和李寧等國(guó)內(nèi)休閑服飾系列的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、營(yíng)銷缺乏新意、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場(chǎng)話題多年。
所以，一個(gè)大家以為快要消失的牌子卻能在同胞有困難時(shí)捐掉5000w，看完以后元琛科技元小琛也想說： 鴻星爾克，你的福氣在后頭！
于是，大家開始為鴻星爾克助力，硬核企業(yè)，給我火！
會(huì)員給我沖沖沖！
據(jù)京東7月24日發(fā)布的報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。值得注意的是，鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。
面對(duì)網(wǎng)友的支持，7月24日凌晨，吳榮照在微博表示：“近幾年經(jīng)過和團(tuán)隊(duì)的積極調(diào)整，已經(jīng)取得了一定的效益。所面臨的轉(zhuǎn)型過程，依然非常艱難，但是倒也沒有像許多網(wǎng)友所調(diào)侃的‘瀕臨破產(chǎn)’。我堅(jiān)信只要守住初心、堅(jiān)守實(shí)業(yè)，用心為用戶打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，總有一天會(huì)得到用戶的認(rèn)同。直到近日，河南水災(zāi)令我感同身受。自己盡的這份力量，意外得到網(wǎng)友們浪潮般的力挺和關(guān)愛，感覺受寵若驚，又有點(diǎn)‘蒙圈’，除了感恩還是感恩！”
可以說，這次捐款事件是一個(gè)打造品牌的巨大契機(jī)。在強(qiáng)流量的曝光下，我們逐漸看到，鴻星爾克一舉收割大波好感并非一朝一夕的偶有之舉。
民族企業(yè)，正在熠熠生光！災(zāi)難面前，溫暖的中國(guó)企業(yè)都值得被人們看到。
近幾年，國(guó)潮很火，經(jīng)過疫情和洪水雙重考驗(yàn)的國(guó)人，國(guó)家認(rèn)同感和文化自信被提升到了全新的高度，在這樣的背景下，國(guó)潮經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展起來。“文化自信”這一時(shí)代主題，切切實(shí)實(shí)地展現(xiàn)在我們身邊，變成了極其重要的資源，不斷重塑著中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的形象和地位。
國(guó)貨消費(fèi)賽道興起的動(dòng)力不僅是消費(fèi)者的民族自信與文化自豪感隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)的提升，還倚賴中國(guó)產(chǎn)品和品牌在品質(zhì)、設(shè)計(jì)、技術(shù)、創(chuàng)新能力等方面的全新高度，以及供應(yīng)鏈、物流、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等新基礎(chǔ)設(shè)施的強(qiáng)大支持。
對(duì)于品牌來說，能否把握“出圈”契機(jī)，真正用產(chǎn)品實(shí)力來獲得消費(fèi)者喜愛，才是發(fā)展的硬道理。
安徽元琛環(huán)?？萍脊煞萦邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“ 元琛科技 ”）是一家集除塵布袋、脫硝催化劑研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的高新技術(shù)企業(yè)。十六年來，始終專注環(huán)保領(lǐng)域的元琛科技，目前擁有國(guó)際PCT申請(qǐng)專利4項(xiàng)，授權(quán)發(fā)明專利28項(xiàng)，實(shí)用新型專利60項(xiàng)，軟件著作權(quán)21項(xiàng)，起草、參與標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)，國(guó)家成果鑒定1項(xiàng)，安徽省新產(chǎn)品17項(xiàng)。其中“除塵脫硝一體化技術(shù)產(chǎn)品”等多個(gè)產(chǎn)品被授予安徽省科學(xué)進(jìn)步獎(jiǎng)。產(chǎn)品除塵布袋（主要為PPS、PTFE、P84及復(fù)合系列過濾材料）和SCR脫硝催化劑已在水泥、鋼鐵、玻璃爐窯、垃圾焚燒發(fā)電、生物質(zhì)發(fā)電、有色金屬冶煉等多行業(yè)廣泛應(yīng)用！
未來，元琛科技將以“成為全球生態(tài)環(huán)境守護(hù)者”為指引，始終扎根環(huán)保，堅(jiān)持守護(hù)藍(lán)天白云的偉大事業(yè)。借力國(guó)家生態(tài)文明建設(shè)大格局，不斷深化技術(shù)、優(yōu)化管理、強(qiáng)化品牌、細(xì)化產(chǎn)業(yè)、固化優(yōu)勢(shì)，通過綜合統(tǒng)籌治理與服務(wù)，為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造協(xié)同價(jià)值。
